Wenn wir an Filme denken, dann haben wir schnell eine Reihe von Werken aus Hollywood und Co. parat, an die wir uns gerne erinnern. Filme, die wir in unserer Jugend geschaut haben, deren Geschichten und Helden uns immer noch faszinieren, Figuren, mit denen wir gelitten und uns gefreut haben. Filme, die uns berührt haben. Aber was hat das mit Unternehmensfilmen zu tun?

Wie bekommen wir den Bogen gespannt von Lieblingsfilmen hinzu Videos, die verkaufen, also Kunden generieren sollen? Ganz einfach: Entscheidungen sind immer auch durch Emotionen beeinflusst und die Wirkung von Film liegt ebenfalls auf der emotionalen Ebene. Das ist der Vorteil von Videos. Wie Sie also die Macht des Emotionalen und des Geschichten-Erzählens, des Storytellings, auch für Ihr Marketing nutzen, erklären wir im folgenden Artikel.

Vorteile von Storytelling auf einen Blick:

  • Menschen werden gern von Geschichten unterhalten und visuelle Inhalte lassen sich leicht konsumieren: Gerade im Internet lässt sich der Zuschauer so leicht verführen, zu klicken und zu schauen.
  • Packende Geschichten bleiben länger im Gedächtnis.
  • Dinge, die uns bewegen, teilen wir gern mit Freunden: Gerade im Internet erreichen Filme mit tollen Geschichten die größten Reichweiten.
  • Wirkungsvolle Filme setzen einen Erlebnis- oder Erfahrungsprozess in Gang: Wir beschäftigen uns intensiver mit den Inhalten und die Botschaft wird in den Köpfen verankert.
  • Mit den „Helden“ aus Filmen können wir uns leicht identifizieren: Über Storytelling erreichen Sie eine ungeahnte Nähe zum Kunden.

Lassen Sie die Wirkung guter Filme für sich arbeiten: Storytelling ist die beste Art, Marketing zu machen.

Mit Geschichten einen bleibenden Eindruck hinterlassen

Wir Menschen lieben spannende Geschichten. Wir lassen uns gerne mitnehmen auf eine Reise im Kopf. Wir fiebern mit unseren Helden mit und denken noch Jahre später an Filme zurück, mit denen wir intensive Erlebnisse verbinden. Erleben – das ist das, was Film möglich macht. Das unterscheidet ihn von anderen Werbemitteln. Information wird besser aufgenommen, wenn sie erlebt wird, anstatt nur rezipiert. Wenn wir uns mit Menschen identifizieren, anstatt uns durch seitenweise Information hindurchzuarbeiten. Informationen, die in eine ansprechende Geschichte verpackt sind, können wir leicht aufnehmen. Und genau deswegen funktioniert Storytelling als starkes Marketing-Instrument.

Spannung und Neugierde als Garanten fürs Dranbleiben

Egal ob Spielfilm oder Unternehmensfilm: Damit wir dranbleiben und motiviert sind, anschließend in Aktion zu treten, muss der Film spannend und unterhaltsam sein, er muss uns fesseln und neugierig machen. Gerade im Internet haben Sie nicht viel Zeit, um Ihre Zuschauer zu überzeugen: Trifft uns die Geschichte nicht, dann sind wir nur einen Klick entfernt vom nächsten Film, der uns möglicherweise besser unterhält, informiert, packt, berührt, …

Was aber ist spannend für den Zuschauer? Natürlich gibt es hier keine Zauberformel, die bei jedem funktioniert. Aber das muss ja auch gar nicht sein. Fragen Sie sich also, wer genau von Ihrem Film angesprochen werden soll. Wer sind die potenziellen Kunden, für die Sie Ihren Film produzieren? Welche Sorgen oder Probleme haben diejenigen, für die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die Lösung bietet? Welche Träume und Ziele haben Ihre Kunden? Was können sie haben oder sein, wenn sie Ihr Produkt kaufen? Kommunizieren Sie mit Ihrer Zielgruppe von Mensch zu Mensch. Denn nur wenn Sie verstehen, wie die Zuschauer ticken, können Sie ihnen die passende Geschichte erzählen.

Stellen Sie eine Frage, die im Laufe des Films beantwortet wird. Oder präsentieren Sie ein Problem, das Sie lösen. Je neugieriger der Zuschauer auf die Auflösung ist, umso sicherer bleibt er bis zum Ende dabei.

Ebene für Ebene: Film als multisensorisches Medium

Warum Film so wirksam ist? Er wirkt multisensorisch – Filme können Geschichten auf mehreren Ebenen gleichzeitig transportieren. Mit ausdruckstarken Bildern, emotionsgeladener Musik und vertrauenserweckender Sprache. Mit der richtigen Komposition von Menschen und Aktionen, von Bildern und einer interessanten Entwicklung fesseln Sie Ihren Zuschauer und lassen ihn gerne dranbleiben.

Sie können Filme auf ganz unterschiedliche Art in Ihren Marketing-Mix einbauen. Mit einem Imagefilm geben Sie Ihrer Marke ein Gesicht und bauen mit den passenden Bildern Vertrauen auf. Ein guter Imagefilm stellt nicht nur Ihr Unternehmen dar, sondern lädt Ihre Marke mit Gefühlen auf, sodass sie länger im Gedächtnis bleibt. Und zwar positiv. Mit Erklärfilmen können Sie erklärungsbedürftige Produkte vorstellen und vor allem deren Nutzen an praktischen Beispielen sichtbar machen. Mit Tutorials binden Sie Kunden und können Nachkäufe und Cross-Selling anregen.

Das Wichtigste – egal für welche Art von Film Sie sich entscheiden: Es sind Menschen, die in Ihren Filmen agieren. Sie ermöglichen dem potenziellen Kunden, dass er sich identifizieren kann und so besser Ihrer Aussage und Ihrem Aufruf folgt, denn hier wird der Bedarf über Gefühle transportiert. Denken Sie daran, an welche Filme Sie sich am längsten und besten erinnern: Es sind die, die etwas bewirkt haben beim Schauen. Filme, die uns berührt oder ärgerlich gemacht, die uns in Staunen versetzt und uns zum Träumen gebracht haben.

Gutes Storytelling erleichtert es, das Gesehene abzuspeichern und auch nach längerer Zeit noch auf diese Inhalte zurückzugreifen. Erzählen Sie lebendige Geschichten in einer universellen Sprache. So erreichen Sie mehr Menschen und sorgen dafür, dass sie auch bis zum Ende dabeibleiben.